Cómo un medio de comunicación puede ganar con el cierre de Google News
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El pasado 16 de diciembre, Google News dejó de reseñar noticias de medios españoles. El agregador de noticias de Google tomó esta decisión tras exponerse a ser multado por la nueva Ley de Propiedad Intelectual. Desde entonces, Google News no puede mostrar resultados de medios de comunicación de España. Algunos medios, como el diario 20 Minutos han mostrado su descontento con la situación y lo mostraban de esta forma en un comunicado en su página web:
“Estimado lector, Google ha cerrado en España su servicio de Google News como resultado de la nueva Ley de Propiedad Intelectual (Ley Lassalle), que pretende gravar con una tasa a aquellas páginas web que enlacen y citen contenidos ajenos (#canonAEDE). 20minutos se ha opuesto desde el primer día a esta norma por considerar que la defensa de los derechos de autor es legítima, pero no debe extenderse a vulnerar el derecho de quienes eligen ejercer sus derechos de autor de manera diferente. Creemos que el copyright es legítimo; el copyleft (libre distribución de copias de una obra), también; y que los partidarios de lo primero no pueden imponer sus criterios a los partidarios de lo segundo. Por eso 20minutos forma parte, junto a Google y otras empresas, instituciones, colectivos y personas, de la Coalición Pro Internet. Como es probable que a partir de ahora tengas problemas para encontrar algunas de nuestras informaciones, te recordamos que puedes suscribirte a nuestro boletín informativo, seguirnos en Facebook y Twitter para que no se te escape ni una de nuestras noticias. Arsenio Escolar Director de 20minutos”
Este texto aparecía en forma de ventana emergente (pop up) cuando se accedía a la web del diario. De esta forma, 20 Minutos se ha desmarcado poniendo de manifiesto su opinión y el derecho de los medios de poder aparecer en las búsquedas de los agregadores de noticias. Al fin y al cabo, para los medios de comunicación online las plataformas de difusión son de gran importancia porque les ayudan a extender sus contenidos y noticias por la red.
La nota que 20 Minutos escribe en su portal está escrita con un lenguaje muy sencillo y explica de forma precisa y concisa en qué consiste la situación a la que se enfrentan. Es un ejemplo de buena redacción ya que explica una situación medianamente compleja para que pueda ser entendida por todo tipo de usuarios. Además el planteamiento es claro: cuentan el problema, la consecuencia que tendrá para el lector y la solución que puede darle al mismo.
Una buena acción de marketing
Más allá de ser toda una declaración de intenciones, el comunicado de 20 Minutos tras el cierre de Google News es una buena acción de marketing. Con este texto, 20 Minutos ha conseguido poner al lector de parte del medio al denunciar la situación. Por otro lado, al evidenciar el hecho de que no podrá acceder a los contenidos del diario a través de Google News, ofrece la posibilidad de estar permanentemente informado si se suscribe al boletín de noticias y si le sigue en las redes sociales. 20 Minutos garantiza de esta forma que sus lectores les sigan a través de diversos canales y consigue solventar en cierto modo el perjuicio del cierre de Google News.
20 Minutos ha realizado una buena acción de marketing online puesto que ha reforzado su imagen y ha ganado suscriptores. Es una estrategia bastante exitosa pues ha sabido sacar provecho de una situación en un principio negativa.
